通擎網絡科技是專業提供合肥網絡推廣、合肥網站推廣、網站優化、企業網站建設、短視頻(pín)運營推廣等網絡營銷推廣外(wài)包服務的合肥網絡公司!                          

網站首頁 >網站制作 > 營銷知(zhī)識

合肥網絡推廣公司談2019網絡推廣爲什麽越來越難做?

分(fēn)享到:
點擊次數:6573 更新時間:2019年03月25日22:51:36 打印此頁 關閉

    2019年年後開(kāi)始,合肥網絡推廣越來越難做,以前的好多方法已經失效了;競價廣告競争成本越來越高,效果也沒以前那麽好做了;行業平台大(dà)多數都不讓發聯系方式,外(wài)推效果越來越差了....網絡推廣行業到底怎麽了?2019年的網絡推廣該怎麽做?下(xià)面深度爲您剖析原因:

  一(yī)、在“網上”的公司越來越多。

  網站就是公司在網上設立的“網上在線公司”。在互聯網比較早的時候,有很多公司都沒有網站,即使做網站了,也對SEO、競價廣告、外(wài)推等這些推廣渠道不深入,所以互聯網早期各個行業的網絡渠道競争都比較小(xiǎo)。

  但是現在已經發生(shēng)了質的改變,不管是一(yī)二線還是三四五線城市的公司,隻要大(dà)一(yī)點的都會做自己的網站,而且建站公司爲了提升自己的核心競争力,也會主打SEO網站、營銷型網站,所以基本從2013年以後,網站的質量、網站的SEO基礎、網站的整體(tǐ)體(tǐ)驗都有了很大(dà)的提升。

  各大(dà)公司正在越來越重視網絡銷售渠道,并加大(dà)在網絡銷售渠道的成本投入。在“網上”的公司越來越多,而且網站的質量越來越高,推廣人員(yuán)的推廣能力也在提升,這些都加大(dà)了各個行業網絡推廣的競争程度。

  典型的例子是:以前一(yī)些比較傳統的行業,網絡推廣特别好做,現在也很難做了。

  二、移動互聯網時代推廣門檻變低。

  移動互聯網時代到來是互聯網時代的“大(dà)事件”。PC互聯網時代與移動互聯網時代完全不同,PC互聯網時代一(yī)般用台式機或者筆記本上網,上網門檻比較高,要上網的人員(yuán)需要進行培訓才會上網,在PC互聯網時代上網人群在幾千萬而已。

  移動互聯網時代幾乎是跟智能機同步發展起來的,人手一(yī)個智能機,上網基本靠手指點來點去(qù),上網門檻曆史低,據新統計數據顯示移動互聯網“觸網”人群已經超過7億。

  如果你對7億沒什麽概念的話(huà),我(wǒ)這樣給你說可能會有感觸。2017年世界人口排名前三的國家,中(zhōng)國人口13.67億,印度人口13.24億,美國人口3.23億,中(zhōng)國的移動互聯網人數如果在世界排名的話(huà),可以排第三。

  移動互聯網帶來了什麽?全面的變革和重構。

  就拿支付來說,西方信用卡非常普及,中(zhōng)國直接從現金支付、銀行卡支付跳躍到第三方網絡支付,直接跳過了信用卡刷卡時代,結果是什麽?是社會的信用體(tǐ)系直接從依賴信用卡建立變成依賴第三方網絡支付建立,但這并不是什麽壞事。

  移動互聯網對網絡推廣方面的影響。移動互聯網時代讓發布信息變的觸手可及。

  推廣的核心要素:推廣内容、推廣平台、推廣受衆。移動互聯網時代,發布信息變的不再有門檻限制,一(yī)部有網絡的智能手機這種推廣門檻,跟沒有門檻相比有什麽區别呢? 這也是微商(shāng)火(huǒ)爆的原因,因爲推廣門檻降低了,這也意味着參與網絡推廣人群數量正在爆炸式增長,網絡推廣難度加大(dà)在意料之中(zhōng)。

  其次是移動互聯網流量和PC互聯網相比,已經達到了4:7,甚至更可怕的4:8,而實際上網絡推廣在移動互聯網推廣這塊,還更多的沿用傳統的推廣方法,比如依靠QQ、微信發信息,圍繞搜索引擎做推廣,移動互聯網的流量這麽多,而我(wǒ)們還沒有好的網絡推廣方法來獲取移動互聯網流量,這是網絡推廣變難的一(yī)個原因。

  再次是移動互聯網流量增加了,意味着PC互聯網流量将變少,而我(wǒ)們還在PC互聯網的紅海中(zhōng)争奪流量,這也是網絡推廣難度變大(dà)的另一(yī)個原因。

  三、移動互聯網時代推廣渠道碎片化。

  推廣渠道碎片化這個詞很火(huǒ),但是真正明白(bái)是什麽意思的并不多。在PC互聯網時代我(wǒ)們知(zhī)道,PC機(硬件)搭載win系統,上網的流量入口是浏覽器,進入浏覽器後一(yī)般要麽是導航頁,要麽是你設置的主頁,由于很多人經常把搜索引擎設置爲主頁,所以在PC互聯網時代造就了hao123(導航網站)和百度這兩個巨無霸級别的超級流量入口,而浏覽器捆綁導航站已經成了獲取流量直接、粗暴的辦法。

  當年360搜索橫空出世,就是依靠改變360浏覽器默認搜索引擎,依靠360浏覽器+360導航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上,浏覽器+導航站的導流能力可見一(yī)斑。

  百度在PC互聯網時代以搜索引擎爲依托,不但把HAO123收入囊中(zhōng),而且依靠超級流量入口的優勢,打造出了以UGC爲基礎的各種内容平台,比如百度百科、百度知(zhī)道、百度文庫、百度貼吧等,這些平台的特點就是内容都是網民自己發布的,百度隻建設一(yī)個内容發布平台,這些産品是百度在PC互聯網時代的閃耀點。

  由于百度牢牢把握着搜索引擎和hao123這兩個超級流量入口,所以在PC時代,任何一(yī)個内容平台都難以和百度抗衡,而百度之所以搞一(yī)個百度浏覽器出來,本質還是要鞏固自己的流量霸主地位。

  依托PC互聯網成長起來的三大(dà)網絡巨頭百度、阿裏巴巴、騰訊,三者的主業分(fēn)别爲信息檢索、電商(shāng)、社交,這三個才是真正的剛需。

  騰訊的牛逼之處在于QQ,由于QQ用戶9億多,這簡直就是一(yī)個超級流量入口,以QQ爲流量引擎,然後發展遊戲和增值服務,這是一(yī)個非常NB的組合;在PC互聯網時代的阿裏巴巴,是三巨頭裏面沒有超級流量引擎的網絡巨頭,但是阿裏巴巴爲什麽可以發展起來?阿裏巴巴是三巨頭裏流量變現能力較強的,所以阿裏巴巴可以通過買流量來發展成爲巨頭,淘寶當年爲什麽要屏蔽百度抓取?就是因爲阿裏巴巴不想受制于人,百度也知(zhī)道電商(shāng)賺錢,所以淘寶如果允許百度抓取,後面将會非常被動。

  在PC互聯網時代,網絡推廣工(gōng)作主要圍繞這三巨頭來獲取流量,其中(zhōng)百度作爲信息服務提供者,是網絡推廣工(gōng)作人員(yuán)推廣的重中(zhōng)之重,而這其中(zhōng)以SEO、競價廣告、外(wài)推爲重中(zhōng)之重;阿裏巴巴推廣體(tǐ)系裏面,阿裏巴巴、淘寶天貓優化、直通車(chē)競價廣告、廣告位成爲阿裏巴巴網絡推廣體(tǐ)系中(zhōng)的重點;騰訊體(tǐ)系裏面,主要是圍繞QQ、微信等來做推廣。

  四、搜索引擎智能化——新型價值觀。

  搜索引擎智能化是一(yī)個很明顯的趨勢。搜索引擎的價值在于爲網民提供搜索速度快、搜索結果權威、搜索結果有用的搜索結果。搜索速度目前來說網民已經比較滿意了;權威這塊,隻要和工(gōng)信部等部門實行聯動,将一(yī)些不合規的網站剔除即可改善;搜索結果有用,這其實是蠻難的。

  因爲這個需要用技術來解決,因爲百萬級的網站+百億級的網頁,人工(gōng)根本不可能完成。依靠技術來分(fēn)析出網民需要的内容,然後呈現給網民,對技術要求比較高。技術分(fēn)析内容,這本身就比較難,況且所有的網絡推廣人員(yuán),都想要從搜索引擎中(zhōng)獲得流量,各種黑帽獲取流量的方法層出不窮,但是這些問題正在逐步改善,百度已經越來越智能了。

  百度首先要利用技術“讀懂”各個網頁的内容,然後把網頁分(fēn)門别類,這個量級非常大(dà),據說現在網站數量已經幾百萬體(tǐ)量了,以每個網站1萬網頁數量統計,這個網頁當量已經是百億級别了,況且搜索引擎網頁數據還沒有達到實時更新,想想這個量都很吓人。

  百度在這方面已經改善了很多,各種作弊手段現在越來越難實施,大(dà)家都開(kāi)始用心的做内容,用心的做外(wài)推,百度搜索引擎智能化水平正在變高。

  以搜索引擎推廣爲核心的網站推廣,現在正在逐步走上建設内容的路線,以内容建設爲核心意味着對網絡推廣人員(yuán)的營銷能力、産品熟悉程度、編輯能力都提出了更高的要求,這也是網絡推廣變的難做的原因。

  2019年網絡推廣怎麽做?

  網絡推廣正在走上網絡整合推廣道路,這是流量渠道碎片化發展的必然結果。要做好網絡推廣,必須要熟悉各種推廣渠道,包括PC端和移動端的,将這些推廣渠道整合、協同,發展成爲一(yī)個推廣體(tǐ)系,隻有這樣才能發揮好的推廣效果。

  網絡推廣的結果無外(wài)乎兩個:品牌知(zhī)名度宣傳(品牌宣傳、公司形象宣傳)、有效信息量提升。

  所以要以這兩個目标爲基礎,整合各種推廣渠道,比如PC端的B2B平台、黃頁、論壇、百度系平台等;移動端的微信、微博、各種APP等,去(qù)分(fēn)析并用好這些平台,将每個平台中(zhōng)你需要的流量吸引到你的平台成交或者在推廣平台上直接成交,這才是未來推廣渠道搭建的正确姿勢。

  網絡推廣三個基本要素:推廣内容、推廣平台、推廣受衆。所以在做網絡推廣的時候,一(yī)定要看清這個本質,才可以把網絡推廣做好。

  首先推廣内容要具有營銷力,這就要求推廣人員(yuán)擁有較強的營銷能力,推廣内容要根據推廣平台的特點來策劃,這樣這樣才能策劃出營銷能力強的推廣内容和推廣活動。

  其次是推廣平台,不同的推廣平台推廣規則和效果相差比較大(dà),所以推廣平台選好了,就可以事半功倍,不要天然排斥付費(fèi)的推廣平台,記住推廣平台的受衆人群跟你的目标客戶重合度越高越有價值;推廣受衆,你在推廣平台上發布的推廣内容,是希望那些人看到?說白(bái)了就是潛在目标客戶分(fēn)析,分(fēn)析他們的習慣,然後指導你策劃推廣内容和選推廣平台,潛在目标客戶是誰,他們都經常在那些平台上出現,他們有那些特别的習慣,把這些分(fēn)析清楚,可以讓你的網絡推廣效果更精準。

  熟悉産品。這是對網絡推廣人員(yuán)基本的要求。以前我(wǒ)們做推廣,不深入産品,這種情況下(xià)做網絡推廣非常粗糙,策劃的推廣内容也經常是隔靴撓癢,營銷能力極差。

  現在你必須把自己當成銷售人員(yuán)一(yī)樣去(qù)熟悉你的産品,去(qù)了解産品的優勢、劣勢、特點、缺點,了解同行的優勢、劣勢、特點、缺點,去(qù)了解行業内的政策信息,唯有擁有健全的産品信息體(tǐ)系,你才能策劃出營銷能力強的推廣内容,這樣推廣效果才會好。

  重視移動互聯網流量。移動互聯網流量非常龐大(dà),重視移動互聯網流量就是重視未來,這個要牢記。一(yī)些超級流量APP平台,比如社交、電商(shāng)、地圖、視頻(pín)APP等,這些闆塊已經發展出超級流量APP,而推廣内容無外(wài)乎文章、圖片、視頻(pín),善于利用移動互聯網的推廣平台,可以讓你有更好的推廣效果。

  數據分(fēn)析。将每項工(gōng)作都留下(xià)痕迹,比如将url記錄在excel裏面等,将這些記錄下(xià)來,然後階段性的進行數據分(fēn)析,效果的好的,要加強;效果不好的,要分(fēn)析原因;有些平台推廣效果實在是因爲平台的原因,要及時放(fàng)棄,避免浪費(fèi)太多精力在沒有效果的推廣工(gōng)作上。

  整合推廣。每一(yī)個新的平台出來,都要敢于去(qù)嘗試,去(qù)挖掘平台的推廣潛力,推廣平台積累的多了,就自然形成了一(yī)個網絡推廣平台矩陣,這就是整合推廣的魅力所在,不同的流量渠道帶來流量彙聚成足夠多的曝光量,必然會推動品牌知(zhī)名度提升和咨詢量持續增加,網絡推廣效果自然就好了。

  合肥網絡推廣公司提醒大(dà)家請記住,現在網絡推廣已經從一(yī)維走向多維,從平面作戰走上立體(tǐ)作戰,如果你還沒有開(kāi)始建設網絡整合推廣體(tǐ)系,那未來網絡推廣工(gōng)作将難以爲繼,這個時候了,趕緊上車(chē)吧,擁抱互聯網線上、線下(xià)結合,選擇适合自己企業的網絡推廣方式。

上一(yī)條:合肥通擎網絡推廣2019年清明節放(fàng)假通知(zhī)! 下(xià)一(yī)條:合肥網絡推廣公司分(fēn)享:年後如何開(kāi)展企業網絡推廣?